ホンダS660が若者に全く売れていない

1、概要

若者を主な購買層にしようと開発された軽自動車のスポーツカーS660。
当初の目論見が外れて主な購買層は50代以上だという。
20代の若者には全く売れていないようだ。
S660自体は1年後まで予約ができないほど売れているのだが・・・。
ある経済アナリストの分析によると若者の平均年収が20年前と比べて下降気味になっており車をあえて購入しようと考える人が少数だからだという。

2、管理人の感想

私はホンダ社のマーケティングの失敗だと分析している。元記事のアナリスの分析の「若者の金が無いから」という意見は言い尽くされていることだけど確かにそうだと納得。
ただもっと突っ込んだ分析があっていいはず。その点を私が補足する。

 

私はスポーツカー大好きなんだよね。S660という車はかなりスポーティーな車だ。よくダイハツのコペンと比較されるけどS660と全然次元が違う感じの車だ(実際に試乗した)。S660はとにかく走りを純粋に楽しむ車という位置づけだ。
それが原因か不明だが、S660は50代以上の人が購入していることからわかるように「セカンドカー」扱いなんだよな。


ホンダが20代の若者向けに売るならまず「価格」を150万円以下にして購入しやすくすることが大事。
それとホンダが積極的に腹を痛めて自動車ローンの金利を負担するキャンペーンを始めるなど。若者に金が無いなら購入しやすいようにするキャンペーンは何もないよね?


S660はツーシーターで(運転席と助手席しかないこと)しかもトランクスペースがほとんどない。
このように荷物を載せるスペースが殆どないこともセカンドカーとしての需要を押し上げている感じになっているなと。
だからセカンドカーを持ちたいオッサン層が購入してしまうことになる。


最後に、機能面が価格に釣り合っているかなという点が気になる。
S660はオープンカーにできるけど屋根は電動リーフじゃないんだよなw
手動で折りたたむというアレw200万も払っているのにちょっとこれはと思ってしまう。
200万円を出して軽自動車のスポーツカー買うなら、240万円だしてマツダ社の「ロードスター」買った方がマシに思えるんだよな。

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ニュースソース

ホンダ は4月に発売した軽自動車のスポーツカー「S660」の受注を一時的に停止している。

月800台の販売計画に対し、来年前半までの生産分が既に予約済みとなったためだ

S660は20代のエンジニアが若い人にも運転を楽しんでもらいたいと開発を進めたスポーツカーだが、購買層の半数以上は50歳以上となっている

広報担当の福島美彗氏によると、古くからのホンダ車ユーザーが2台目として買うケースが多い。ホンダが根強いファンを獲得していることの証とも言えるが、裏を返せば、自動車業界が狙う若者層の取り込みが難しいことの表れでもある。

40歳未満の運転免許保有者数は、過去13年間で46%減少している。

自動車調査会社、IHSオートモーティブの川野義昭アナリストは、高齢化が進む日本で若者の平均年収は20年前と比べて下降傾向にあり、「自動車を買おうという気になる若者の数は限定的だ」と述べた。

ホンダが1998年にオープンタイプの2人乗りスポーツカー「S2000」を発売したとき、購買層5人のうち4人は20代から30代の若者だった。購買層の高齢化に挑むべく、ホンダは今回、敢えて自動車開発経験のない20代を責任者に据えて新しいイメージの車づくりを進めた。

現時点で販売は好調だ。今年は既に8600台が売約済で、来年も6月生産分までは受注が入っている。その1人、荒井均さん(66)は、5月の納車以来、月に2、3回、郊外の別荘に行くときに運転している。元銀行員で、S660のほかにバンとステーションワゴン車を所有する30年来のホンダ車愛好家だ。S660の屋根を外し、新鮮な空気を吸い込み、周囲の風景を感じながら運転するのは「オートバイを運転している気分になる」と荒井さんは言う。だが、2人の息子にはその感覚を共有してもらえていない。33歳になる長男は「多少理解してくれようとする」が、30歳の次男は「まったく興味がなく、自転車に乗っているほうが好きなようだ」と荒井さんは語った。

情報源: 熟年層が大半、ホンダスポーツ車の購入者-若者開拓に課題も – Bloomberg

ネット民の反応

スポーツカーってオッサンのイメージなんだよな。
150万以下にすればバカ売れするはずだぞ。
S2000って禿げたオッサンしか乗っていないよね。
あの価格で20代に売れると本気で思っているならダメだろう本田さんw
若者があんな使い勝手の悪い高い車買えるかいなw
ホンダが若者向けに購入代金半額にしてやるとかすればいいじゃん?
若者の給料を安く設定するのにスポーツカー買えとか頭湧いているの?
昔はクラウンが90万円で買える時代があったらしいぞ。
15年くらい前から若者にいかに金が無いかを理解していないね。
高すぎるwしかもこれ軽自動車だろう?
高いし荷物が詰めないし実用性が皆無すぎる。